Amazon Prime Video हॉलीवुड विस्तार की योजना बना रहा है जानिये कैस ?

जब माइक हॉपकिंस से अग्रणी अमेज़ॅन (AMZN.O) के बारे में संपर्क किया गया, तो उन्होंने नया टैब प्राइम वीडियो खोला, स्ट्रीमिंग सेवा के बारे में उनका दृष्टिकोण हॉलीवुड में व्यापक रूप से प्रचलित एक से मेल खाता था - यह ऑनलाइन रिटेलर के दो दिवसीय ग्राहकों के लिए एक लाभ से ज्यादा कुछ नहीं था। वितरण सेवा।

लेकिन अमेज़ॅन के संस्थापक जेफ बेजोस की उस सेवा के लिए बहुत बड़ी महत्वाकांक्षाएं थीं जो फिल्में, टेलीविजन शो और मूल प्रोग्रामिंग प्रदान करती है।

फॉक्स नेटवर्क, सोनी पिक्चर्स और हुलु के मनोरंजन उद्योग के दिग्गज हॉपकिंस ने कहा, "जेफ के साथ मुलाकात के बाद, यह बहुत स्पष्ट था कि उन्होंने इसे वास्तव में एक मीडिया कंपनी बनाने के अवसर के रूप में देखा," पिछले चार वर्षों में प्राइम वीडियो की योजना बनाई है। मुख्यधारा के हॉलीवुड खिलाड़ी का रास्ता।

हॉपकिंस के तहत, प्राइम वीडियो को एक पारंपरिक मीडिया कंपनी के सांचे में ढाला जा रहा है, जिसका अपना फिल्म स्टूडियो और नाटकीय वितरण शाखा, ए-लिस्ट अभिनेताओं की विशेषता वाली मूल फिल्मों और श्रृंखलाओं की बढ़ती सूची, पेशेवर खेल और विज्ञापन का एक विस्तारित रोस्टर है।

प्राइम वीडियो की स्टार पावर - और लाइव स्पोर्ट्स - इसे डिजिटल विज्ञापन राजस्व में 28.75 बिलियन डॉलर के बड़े हिस्से पर कब्जा करने की स्थिति में लाती है, ईमार्केटर परियोजनाएं इस साल स्ट्रीमिंग पर खर्च की जाएंगी, क्योंकि विपणक पारंपरिक टेलीविजन में अपने निवेश को कम कर देते हैं। मॉर्गन स्टेनली का अनुमान है कि प्राइम वीडियो विज्ञापनों से इस साल 3.3 अरब डॉलर की बिक्री हो सकती है और दो साल के भीतर यह दोगुनी से भी अधिक 7.1 अरब डॉलर हो सकती है।

फिर भी, जून के महीने में यू.एस. में स्ट्रीमिंग टेलीविजन देखने के मामले में प्राइम वीडियो उद्योग के अग्रणी यूट्यूब और नेटफ्लिक्स से पीछे रहा, जैसा कि नीलसन द्वारा मापा गया है। और, जबकि इसके अधिक शो 2023 में सबसे अधिक स्ट्रीम की गई मूल श्रृंखला की नीलसन की शीर्ष 10 रैंकिंग में शामिल हो गए हैं, नेटफ्लिक्स प्रमुख बना हुआ है।

नौ एजेंटों, विज्ञापन खरीदारों और मनोरंजन उद्योग के अधिकारियों का कहना है कि फिर भी, अमेज़ॅन की एक एकल मनोरंजन गंतव्य बनाने की आकांक्षाएं जो हर स्वाद के लिए कुछ प्रदान करती है, स्पष्ट रूप से ध्यान में आ रही है।

प्राइम वीडियो एनबीए के साथ एक विशेष सौदा करने वाली पहली स्ट्रीमिंग सेवा बन गई, जिसने साल भर की खेल प्रोग्रामिंग तैयार की, जिसमें 2025 तक एनएफएल फुटबॉल, NASCAR कार रेसिंग, WNBA फाइनल और चैंपियंस लीग फुटबॉल शामिल होंगे।

और पारंपरिक स्टूडियो के लिए खतरा पैदा करते हुए, अमेज़ॅन ने इस साल नाटकीय रिलीज की संख्या को छह से दोगुना कर 2027 तक 16 तक पहुंचाने की योजना बनाई है, जैसा कि रॉयटर्स पहली बार रिपोर्ट कर सकता है। उस संख्या में गैर-अमेरिकी दर्शकों के लिए बनाई गई फिल्में शामिल नहीं हैं, वे पांच या छह फिल्में जो वह आम तौर पर अन्य स्टूडियो से प्राप्त करती हैं, और दर्जन भर फिल्में जो सीधे प्राइम वीडियो पर वितरित करने की योजना बना रही हैं। वह आउटपुट हॉलीवुड के सबसे विपुल स्टूडियो, यूनिवर्सल पिक्चर्स से प्रतिस्पर्धा करेगा।

मार्केट रिसर्चर एम्पीयर एनालिसिस का अनुमान है कि प्राइम वीडियो ने इस साल अपना परिव्यय 1.7 बिलियन डॉलर बढ़ाकर 13.6 बिलियन डॉलर कर दिया है क्योंकि इसने पेशेवर खेलों में अपना निवेश बढ़ाया है और सामग्री उत्पादन की मात्रा बढ़ाई है, जबकि अन्य स्टूडियो सामग्री पर खर्च को कम कर रहे हैं।

अमेज़ॅन के प्रतिभा रोस्टर में टेनिस के महान रोजर फेडरर जैसे खेल स्टैंडआउट्स के साथ-साथ रीज़ विदरस्पून, जेक गिलेनहाल और ऑक्टेविया स्पेंसर जैसे हॉलीवुड की ए-सूची में तेजी से शामिल हो रहे हैं। इसने अमेज़ॅन एमजीएम स्टूडियो में प्रतिष्ठित यूनाइटेड आर्टिस्ट लेबल को पुनर्जीवित करने के लिए नेटफ्लिक्स के पूर्व फिल्म प्रमुख, स्कॉट स्टुबर के साथ एक सौदा भी किया।

मीडिया खरीदार ग्रुपएम के लिए डिजिटल निवेश की प्रबंध निदेशक जेसिका ब्राउन ने कहा, प्राइम वीडियो अब समझता है कि "विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए उन्हें प्रीमियम सामग्री और मशहूर हस्तियों की आवश्यकता है।" "पहले, उनके पास पहुंच और पैमाना था, लेकिन उनके पास सामग्री की कहानी नहीं थी।"

मैडिसन एवेन्यू ने उस समय नोटिस लिया जब प्राइम वीडियो ने इस जनवरी में अपने लगभग 115 मिलियन अमेरिकी दर्शकों को विज्ञापन दिखाना शुरू किया, जो ईमार्केटर के अनुसार, तुरंत घरेलू स्तर पर सबसे बड़ी विज्ञापन-समर्थित सदस्यता स्ट्रीमिंग सेवा बन गई।

विज्ञापन अधिकारियों ने कहा कि अमेज़ॅन के ऑनलाइन रिटेल स्टोर से प्राप्त पहुंच और खरीदारी अंतर्दृष्टि एक विशिष्ट अवसर प्रदान करती है। विशेष रूप से, अमेज़ॅन उपभोक्ताओं को वाणिज्यिक ब्रेक के दौरान देखे गए सामान को तुरंत बेचने की पेशकश कर सकता है।

मार्केटिंग एनालिटिक्स फर्म ईडीओ के सीईओ केविन क्रिम ने कहा, "अभी यह बाजार में गूंज रहा है।" उन्होंने कहा कि नई इन्वेंट्री की बाढ़ दूसरों के लिए विज्ञापन की कीमतों को भी कम कर सकती है।

अमेज़ॅन को कई बार रचनात्मक रूप से संघर्ष करना पड़ा है। भ्रष्ट सुपरहीरो को बेनकाब करने की कोशिश करने वाले सतर्क लोगों के बारे में "द बॉयज़" जैसी हिट के बावजूद, जो चौथे सीज़न की शुरुआत के साथ 165 से अधिक देशों में नंबर 1 पर पहुंच गया - इसने "सिटाडेल" जैसी महंगी मिसेज भी बनाई, जो धीमी समीक्षाओं के साथ एक थ्रिलर थी जो असफल रही। यू.एस. में नीलसन की स्ट्रीमिंग रैंकिंग बनाने के लिए

हॉपकिंस ने कहा, एक रचनात्मक टीम वैश्विक पहुंच के साथ अधिक व्यापक रूप से आकर्षक प्रदर्शन कर रही है। आदर्श प्राइम वीडियो प्रोजेक्ट को प्रतिभा एजेंटों द्वारा एक हवाई अड्डे के उपन्यास के बराबर वर्णित किया गया है, एक कहानी जो पेज-टर्निंग और व्यावसायिक है। यह "स्वादिष्ट चीज़बर्गर" या अच्छी तरह से निष्पादित मनोरंजन की पेशकश के नेटफ्लिक्स के प्रोग्रामिंग दर्शन के लिए अमेज़ॅन का जवाब है जो व्यापक रूप से लोकप्रिय भी है।

प्राइम वीडियो और अमेज़ॅन एमजीएम स्टूडियो के प्रमुख हॉपकिंस ने कहा, "हम बहुत से लोगों का नंबर 1 शो या फिल्म बनना चाहते हैं।"

अमेज़ॅन ने चार अलग-अलग दर्शक वर्गों पर ध्यान केंद्रित किया है - जिसमें 35 वर्ष से अधिक उम्र के पुरुष और महिलाएं और 35 वर्ष से कम उम्र के लोग शामिल हैं - ताकि वह सामग्री की एक विश्वसनीय स्ट्रीम के साथ सेवा कर सके, जिसका बजट इस तरह से हो जो संभावित दर्शकों के आकार को दर्शाता हो, हॉपकिंस ने कहा . उन्होंने कहा कि व्यापक अपील वाली परियोजनाओं का बजट संकीर्ण जनसांख्यिकीय पर लक्षित परियोजनाओं की तुलना में बड़ा होगा।

एजेंटों का कहना है कि अमेज़ॅन "द समर आई टर्न्ड प्रिटी" जैसी युवा वयस्क फिल्मों की तलाश में है, जो "टॉम क्लैन्सी के जैक रयान" की तर्ज पर एक किशोर रोमांस, एक्शन-थ्रिलर श्रृंखला है, जो 35 वर्ष से अधिक उम्र के पुरुषों को आकर्षित करती है और महिला-विषम है। एक अकेली मां और एक बॉय बैंड के मुख्य गायक के बीच प्रेम संबंध के बारे में "द आइडिया ऑफ यू" जैसी कहानियां, जिसने अपने पहले दो हफ्तों में दुनिया भर में लगभग 50 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया।

हॉपकिंस ने एक साक्षात्कार में एक ऑक्सफोर्ड छात्र के एक सहपाठी के सनकी परिवार के साथ उलझने के बारे में लोकप्रिय अमेज़ॅन एमजीएम मनोवैज्ञानिक थ्रिलर का जिक्र करते हुए कहा, "हम 'साल्टबर्न' नहीं चाहते हैं और फिर छह महीने तक उस दर्शकों के लिए कुछ और नहीं।"

अमेज़न लगातार बड़े दांव लगा रहा है। समीक्षकों द्वारा प्रशंसित श्रृंखला के रूप में वीडियो गेम "फॉलआउट" को अनुकूलित करने के लिए खर्च किए गए $150 मिलियन प्राइम वीडियो की दूसरी सबसे ज्यादा देखी जाने वाली श्रृंखला बन गई।

कंपनी के साथ अपने संबंधों को बनाए रखने के लिए नाम न छापने का अनुरोध करने वाले एक एजेंट के अनुसार, तुरंत पहचाने जाने योग्य पात्र और कहानियां महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि अमेज़ॅन विशिष्ट शो चाहने वाले दर्शकों को आकर्षित करता है। उन्होंने कहा, "लोग अमेज़ॅन पर नेटफ्लिक्स की तरह सिर्फ ट्रोलिंग नहीं कर रहे हैं।"

यह अमेज़ॅन के वीडियो स्ट्रीमिंग के शुरुआती दौर से बहुत पीछे है, जब उसने ग्राहकों से सामग्री क्राउडसोर्स करने का प्रयास किया था।

जेम्स बॉन्ड और "लीगली ब्लॉन्ड" फ्रेंचाइजी के पीछे के स्टूडियो एमजीएम के अमेज़ॅन के 8.5 बिलियन डॉलर के अधिग्रहण के साथ परिवर्तन तेज हो गया। हॉपकिंस ने कहा, उस सौदे ने अमेज़ॅन को बौद्धिक संपदा का खजाना दिया, जिसे वह वांछित परियोजनाओं के लिए महंगी बोली युद्धों में शामिल हुए बिना खनन कर सकता था।

उन्होंने कहा कि अमेज़ॅन "हथियारों की होड़" से बचना चाहता है।

हॉपकिंस ने कहा, "हमने फैसला किया कि लंबे समय में हमारे लिए बेहतर होगा कि हम एक ऐसे स्टूडियो का मालिक बनें, जिसका आईपी बहुत अच्छा हो और फिर हम अपनी चीजें खुद विकसित करें।"

खेल हॉपकिंस की मीडिया रणनीति का एक और महत्वपूर्ण स्तंभ हैं।

हॉपकिंस की योजना का अंतिम तत्व "शिपिंग के बिना प्राइम" को फिर से बनाना है। अमेज़ॅन ने सामग्री की एक गहरी लाइब्रेरी एकत्र की है, जिसमें मुफ्त, विज्ञापन-समर्थित टीवी जैसे चैनल, पैरामाउंट+ जैसी प्रतिद्वंद्वी स्ट्रीमिंग सेवाएं, किराए पर लेने या खरीदने के लिए हाल ही में रिलीज़ हुई फिल्में शामिल हैं, जो प्राइम वीडियो के नए डिज़ाइन किए गए ऐप के माध्यम से पहुंच योग्य हैं।